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2012-2013年我国网吧市场发展趋势预测分析
【关键词Tag】互联网研究报告 互联网市场调研 互联网投资分析
2012-2013年我国网吧市场发展趋势预测分析
中国行业研究网( 日期:2012-5-3【打印】【大 中 小】【繁体】
中研网讯:
一、经济发达地区网吧向综合高端化方向发展
传统网吧提供的娱乐内容主要是通过互联网渠道获取的。如果网吧作为单一的上网服务提供场所,其可替代性较强。在一、二线城市以及经济较为发达的区域,随着家庭电脑的普及、宽带条件的改善以及移动互联网的高速发展,网吧以互联网娱乐内容吸引用户的功能将被弱化。随着这些地区网吧市场逐渐饱和,如何吸引并留住用户,满足用户不断提高的娱乐需求成为亟待解决的问题。我国一、二线城市经济发展水平较高,门店位于市中心或繁华商业区的网吧,其面对的消费群体工资收入及对娱乐质量、内容的要求都较高。为保证客源不流失,这些区域的网吧逐步向集商务休闲、娱乐聚会等功能于一体的高端会所式网吧发展,这种趋势愈加明显。
二、网吧的投资吸引力日渐增强,资本的进入促进网吧行业健康发展
近年来,随着网吧连锁化进程的加快,大量原本在市场上单打独斗的单体网吧逐步加入连锁业态,网吧连锁企业蕴含的渠道价值、规模效应将逐渐凸显。与此同时,在网吧秩序的日益规范、网吧行业形象的日渐改善,以及政府优惠政策的扶持引导等多方面利好因素的共同作用下,网吧行业的投资环境逐步趋好,投资吸引力不断增强。资本的进入,将大大促进网吧行业特别是连锁业态的健康发展。举例来说,网吧连锁直营门店的布点受前期资金投入大、回收周期长、经营成本高等因素的制约,进度一直较为迟缓。若能引进金融资本或上市募集资金,将有力缓解此番矛盾;而直营门店数量的增加,又可直接带动连锁网页游戏新服网吧渠道价值的提升,有利于网吧连锁企业真正做大做强。除网吧连锁企业外,网吧周边服务商、软件提供商等也受到了资本的关注。2011年11月,腾讯以1.3亿人民币的价格收购了顺网4%的股份,成为顺网第四大股东。
三、与其他行业加速融合,打造连锁网吧全新赢利模式
网吧作为一个拥有1.4亿用户的消费服务场所,目前所提供的服务大多仅限于为用户提供互联网信息服务这种低附加值的服务,其平台价值尚未被完全挖掘出来。未来网吧将与其他行业相融合,使网吧的平台价值得到最大的发挥。
1.探索与电子商务的结合
近年来,越来越多的消费者被网络购物的便利和实惠所吸引。然而,由于部分消费者对网络购物流程不熟悉、工作时间无法收货、担忧网络购物的安全等原因使得部分消费者不愿进行网购。2011年,随着电子商务的快速发展和网吧支付安全性能的提升,网吧用户的网购比例有所上升,达13.8%。此外,网吧也在探索为电子商务提供如物流等相关服务,因为网吧作为一个营业时间稳定、随时有人值守的场所,可以充当快递的收发站点的角色。
2.探索提供便民服务
网吧通常分布在居民区、学校周边、工厂等人群聚居的地段,因此,可以利用自己地理位置的优势开拓服务人群的生活需求,如在网吧内设置便民的电话费、网费、电费等缴费点。地处居民区周边的网吧还可以与居委会合作,利用每天上午机器空置率较高的时间免费为社区老年人提供网络培训,此举在为社区居民提供便利的同时,也有助于提升网吧的社会形象。
四、网吧与上游企业的衔接更趋紧密
1.探索线上线下相结合的网民社交娱乐平台
网民的社会性决定了其存在“聚众”消费的倾向。网吧经营者及上游厂商开始探索将网吧的线上服务和线下活动结合起来,搭建一个完整的互动交友娱乐变态传奇私服平台。以腾讯“网吧达人”为例,网吧通过申请成为QQ网吧,用户在QQ网吧上网时,通过“网吧达人”就可以享受到网吧内交友、虚拟物品交易等服务。这个平台在基于网吧局域网的基础上提供丰富的交流方式与娱乐内容,并将社交、互动、娱乐等结合起来,与纯粹的网络虚拟社区相比,具有更多的真实性。该平台由网吧服务供应商提供自创内容分享、网吧特权经验加成等特色服务,并且有抽奖、实物兑换等形式丰富的线下活动,在吸引更多用户参与的同时,也增加了单个用户在网吧的消费额度。
2.建立网页游戏联运平台
2011年网页游戏联运企业数量呈爆发性增长,一部分网吧连锁企业也加入到网页游戏联运的行列当中。广州阳光网苑创建了“盛网游戏平台”,通过代理神仙道、德州扑克、傲视天地等多款网页游戏,以收入分成的方式增加了网吧营收。现阶段,网络游戏产品同质化严重,游戏推广成本居高不下,通过线上推广运营获得用户的难度越来越大。而网吧与用户直接接触,对于用户特点及需求了解更为深刻;以网吧为基础运营网页游戏,在提升门店客流量的同时,还能带来游戏盈利分成,从多渠道增加网吧收入。
五、网吧新媒体发展面临两个突破
如何提升在推广过程中的营销价值是网吧新媒体需要首先解决的问题。以网络游戏为例,目前多采用将线上营销、异业合作和线下推广等多种营销相整合的方式进行。作为网络游戏推广的有机组成部分,正处于发展阶段的网吧新媒体,应当对自身角色做出精准定位。若要提升自身的推广价值,获得其应有的市场份额,需要突破两个发展瓶颈,即拥有技术优势及用户数据挖掘能力和以在保证媒体内容质量的基础上提高媒体业务能力。
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