腾讯游戏副总裁程武在高峰论坛上发表了演讲,他表示泛娱乐产业前景大为可观。目前,游戏玩家和动漫爱好者的区隔已不再明显,“这为腾讯泛娱乐的融合和变革提供了难得的良机”,程武说到。

1、在打造产品品牌的同时,提炼文化精神属性;

2、横跨内容出版产业,打造泛娱乐布局;

3、运营优秀IP,推动文化创意产业;

4、泛娱乐合作,迎接第九娱乐新纪元。

腾讯互动娱乐事业群副总裁程武

首先要谢谢2128等开放的心态,和我们在商标等平台上的合作,这是一种开放合作的理念,希望我们为用户一起打造健康的产业链。不多说在于海外的战略了,因为刚才简练地总结了一些合作伙伴的布局。2012年对于全世界和中国网游行业来说都是充满变化的一年。

接下来我想通过腾讯互动娱乐在过去一年的实际案例与在座进行共同探讨和展望行业的下一个突破点在哪里。这张图大家都比较熟悉了。目前中国网络游戏市场已经从过去的快速增长到现在比较平稳的增长,而且增长率在逐步网页私服游戏下滑。预计明年端游的增长率会首次下滑到个位数以下,这对一个逐渐成熟的行业来说并不意外。但如果看一下国外与游戏产业紧密相关的产业来看,中国网络游戏增长相对放缓,并逐渐成熟的当前结合游戏打造横跨多个产业的泛娱乐布局,我们认为前景大有可谓。

我们面对不再区隔非常明显的游戏玩家,或者是动漫爱好者,意味着我们的工作要满足更多层面的用户需求,也为泛娱乐的融合和变革准备了难得的良机。其实这也是国家在支持互联网游戏和传统艺术进行结合,为中国用户提供更多文化娱乐体验的产业政策,跟这些相吻合。为了拥抱新用户带来的变革机会,腾讯 5月份刚刚进行了公司级重大的改组,腾讯游戏是腾讯事业群的重要组成部分。作为公司的核心业务之一,我们的使命是推动跨产业发展,用开放的心态与各行业的合作伙伴一起在网络社区,线上线下娱乐领域为线上客户,乃至全球用户创造更为丰富的体验。过去两年腾讯旗下有众多的产品,除了超变网页传奇私服打造产品本身的优质表现以外,也希望为各个产品打造非常独特的,具有各自性格的品牌个性,塑造品牌的主流文化。大家会看到我们旗下主要的产品包括穿越火线的口号是:兄弟们站起来。地下城与勇士2012年3?21Fight计划让青年人从小事开始。QQ推出梦想再出发,让年轻人追求自己的梦想。QQ旋舞希望打造浪漫、温馨。中国玩家的口号是:英雄为你而战,而你身边的人可能就是每一个英雄。腾讯平台和奥运冠军一起,包括刘璇、李小鹏成为赛事顾问,为竞技用户打造一个对决的平台。所有这些工作凝聚在一起就是腾讯游戏用心创造快乐的不断提升的品牌过程。沉淀更多积极的社会主流价值。

互动娱乐部再是单纯的游戏,成为了一种世界范围内的娱乐现象。全球系列的累计量已经接近1.3亿套,系列产品的上市已经成为欧美历史上规模最大的娱乐产品发布,而不仅仅是娱乐产品发布。他入围了2011年Facebook的话题。最新的一款产品在发售16天的销售额就突新开传奇世界网页游戏破了10亿美金。创造全球电影票房记录的阿凡拉达到10万美金的销售额比Callduty还多一点。我们依托全球的战略,整合腾讯旗下丰富的平台资源,从跨界营销、娱乐平台、IP 运营等方向进行运营,希望为客户创造泛娱乐的产业价值。

在这里经常提到一个词IP,就是知识产权,是泛娱乐发展的核心,将坚持原创IP的建设。洛克王国一获得了团中央的大力认可。目前在线人数已经超过了80万。在同类产品当中已经遥遥领先,并且在授权周边业务开发和影视改编上都取得了很好的成绩。我们做了全国院线的大电影,票房取得了3500万。预计在下一个寒假和下一个暑假会跟全国的小朋友爸爸、妈妈们一起见面。

另外我们开始洛克的动漫连续剧和舞台剧上进行了探索。同时以开放、吸纳和运营IP为目标,在今年推出了腾讯原创动漫发行平台,希望通过这一平台来引进正版的动漫作品,并且以互联网为平台,培育优秀的动漫作者,并借助丰富的宣传资源来实现IP的盛大官方下载传奇世界创造和影响力的培育。为中国动漫的原创作品提供一个理想和梦想的舞台。今年我参加了游戏产业年会,孙寿山副署长成为寄语:希望共同推动游戏出版业创新、健康和持续发展。而今年正好是Cajoy十周年这一天,我们正处在下一个全新突破的开端。所以结合国家的产业政策,结合腾讯泛娱乐推动和全球化布局,我们也做了系列在文化、艺术方面的举措。认为它可以和我们传统文学、影视等做很好的结合。为了促进跨界融合,打造泛娱乐的艺术产业,今年3月21号的腾讯战略发布会上请到了国际音乐大师谭盾先生,清华大学的教授、导演陆川、韩国著名的作家等来作为腾讯泛娱乐大师顾问团的首批大师顾问。希望能够借助在各自传统艺术领域里贡献卓著的大师的指导和顾问,以开放的心态与全行业合作伙伴一起,与跨行业的合作伙伴一起努力迎接互动娱乐行业的新纪元!

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